Співпраця відбувається в рамках договору про конфіденційність
Фокус на поведінці, намірах та інсайтах споживачів, ринків та конкурентів
Вивчається та пропонується кілька альтернатив
Події вивчаються в тих умовах, у яких вони відбуваються насправді